Jede Phase des operativen Copywritings

2024-10-22 16:20:21  130  0  Bericht

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Diese Mindmap bietet einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Phasen des operativen Copywritings, die für den Erfolg einer Marke entscheidend sind. Beginnend mit der Kognitionsphase, in der das Bewusstsein und die Zuneigung zur Marke durch gezielte Werbungstexte aufgebaut werden, geht es weiter zur Vertrauensphase, in der die Persönlichkeit und das Vertrauen in die Marke gestärkt werden. In der Verhandlungsphase wird der Fokus auf den Abschluss gelegt, um direkte Umsätze zu generieren. Schließlich wird in der Loyalitätsphase die Kundenbindung gefördert. Jede Phase nutzt spezifische Kanäle und Strategien, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Andere Kreationen des Autors

Gliederung/Inhalt

Kognitionsphase

Werbungstext

Zuführen, um den Benutzern mitzuteilen, dass es eine solche Firma, ein solches Produkt und eine solche Marke gibt und ein Gefühl der Zuneigung zu bilden, das sie dazu veranlasst, die offizielle WeChat-Gruppe der Firma freiwillig zu abonnieren oder in die Gemeinschaft der Firma einzutreten und in Echtzeit zu interagieren. Dies kann in einem Wort zusammengefasst werden: Zuführen

Die "Präzision" und "Kontinuität" des Inhalts betonen

Vertrauensphase

Markenbotschaft

Der Marketing-Schwerpunkt liegt darin, "die Persönlichkeit des Markenimages zu gestalten, die Benutzerbindung zu erhöhen und das Vertrauen zu stärken"

einschließlich Markenpräsentation, Markengeschichte, Gründerinterview, Mitarbeiterleistungen, tägliche Aktivitäten, Markenplakate, Marken-TVC usw.

Das private Traffic-Plattform sendet aus, "WeChat-Offizielle-Kanal", "Freundeskreis" und "Gemeinschaft" senden

Die Verhandlungsphase

Abschlussdokument

Schwerpunkt "Abschluss-Typ" Copywriting, Benutzer können direkt online bestellen, nachdem sie Ihren Text gelesen haben, und direkt Umsatz bringen

WeChat-Public-Accounts, Mini-Programs, E-Commerce-Platforms wie Taobao sowie Freundeskreise und Gemeinschaften.

"Kanal" ist sehr wichtig, zunächst muss man einen geeigneten Kanal finden, z.B. einen öffentlichen Account, Xiaohongshu usw., und dann ein Konversions-Copy schärfen. In diesem Kanal kann man zuerst eine kleine Skalierung mit niedrigem Kostenaufwand testen und optimieren, und wenn das Copy-Konversionsdaten gut und stabil sind, kann man in diesem Kanal bezahlte Promotionen platzieren.

Vertrauensphase

Aufschreiben

Der Benutzer hat already die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens genossen und ist sehr zufrieden, sodass er weiterhin Ihre Aktivitäten verfolgt und sich in den "Loyalitätszustand" begibt. Das Schwerpunkt dieser Phase ist "Kundenbindung und Steigerung der Wiederholungskäufe"

Schreiben Sie gute Kundenrückhaltung und -verankerung. In diesem Zusammenhang müssen Sie neben einigen "Marken-Texte" auch einige "Verfolgungstexte" produzieren, um andere Produkte aus Ihrem Produktsortiment zu präsentieren und Ihren Kunden Cross-Selling anzubieten. Lassen Sie Ihre Kunden sehen, dass Ihr Produktsortiment vielfältig ist, und sie werden wahrscheinlich bei Ihnen kaufen, wenn sie nächstes Mal Interesse haben.

Phasen der Zusammenarbeit

Wichtiger Anleiter

Konsumenten teilen ihre Erfahrungen mit Produkten in Videos. Neben dem Teilen von Produkten teilen sie häufig auch ihr Alltagsleben, was eine größere Authentizität vermittelt und Vertrauen aufbaut.

"Kundenzeugnisse" sind hervorragende Referenzmaterialien, die die Glaubwürdigkeit erheblich steigern können. Verwenden Sie "Kopien" für die Aufbereitung und Dokumentation bestehender Kundenerfolge. Einerseits stellen Sie damit KOCs Materialien zur Verfügung, die sie selbst verbreiten können. Andererseits können wir diese auch auf anderen Plattformen verteilen, um Traffic zu generieren.