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운영 카피라이팅의 각 단계

2024-10-12 14:20:42  105  0  신고

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이 마인드맵은 '운영 카피라이팅의 각 단계'를 다룹니다. 운영 카피라이팅은 인식, 신뢰, 거래, 협력의 네 단계로 구성되어 있습니다. 인식 단계에서는 브랜드와 제품에 대한 긍정적인 인상을 심어주고, 사용자가 브랜드를 적극적으로 탐색하도록 유도합니다. 신뢰 단계에서는 브랜드의 인격화와 사용자 점착성을 강화하여 신뢰를 구축합니다. 거래 단계에서는 직접적인 판매로 이어지는 카피라이팅을 통해 거래를 촉진하며, 협력 단계에서는 고객과의 지속적인 관계를 유지하여 충성도를 높이는 데 중점을 둡니다. 각 단계는 효과적인 채널 선택과 지속적인 최적화를 통해 성공적으로 구현됩니다.

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개요/내용

인식 단계

잔디 심기

트래픽을 줄이고 이런 회사, 이런 제품, 이런 브랜드가 있다는 것을 사용자에게 알리고 좋은 인상을 남기고자 합니다. 그들은 적극적으로 회사의 WeChat 공식 계정을 검색하여 팔로우하거나 회사의 커뮤니티에 들어가 상호 작용할 의향이 있습니다. 실시간으로. 한 단어로 요약하면: 기분 전환

내용의 "정확성"과 "지속성"을 강조합니다.

신뢰 단계

브랜드 문

마케팅의 핵심은 "브랜드의 인격화 특징을 구축하여 사용자 점착성을 높이고 신뢰를 강화하는 것" 입니다.

브랜드 소개, 브랜드 이야기, 창업자 인터뷰, 직원들의 업적, 일상 활동, 브랜드 포스터, 브랜드 TVC 등등을 포함합니다.

프라이빗 도메인 트래픽 플랫폼에서 발행, "WeChat 공식 계정", "모멘트", "커뮤니티"에서 발행

거래 단계

거래서류

"거래 유형" 카피 라이팅에 중점을 두고 사용자가 카피 라이팅을 본 후 온라인으로 직접 주문할 수 있어 직접적인 판매로 이어집니다.

WeChat 공식 계정, 미니 프로그램, Taobao 및 기타 전자상거래 플랫폼, Moments 및 커뮤니티.

"채널"은 매우 중요합니다. 먼저 공식 계정, Xiaohongshu 등과 같은 적합한 채널을 찾은 다음 이 채널에서 먼저 소규모로 저렴한 비용으로 테스트하고 최적화해야 합니다. 데이터가 양호하고 안정되면 이 채널을 통해 유료 프로모션을 진행할 수 있습니다.

신뢰 단계

요구서

사용자는 회사의 제품과 서비스를 즐기고 매우 만족스러워서 계속해서 업데이트를 따르고 "충성도" 상태에 들어갑니다. 이 단계의 초점은 "고객 유지 및 재구매율 증가"입니다.

고객을 유지하고 정착시키는 문구를 잘 작성하세요. 이 시점에서, "브랜드 문구" 외에도 "추격 판매 문구"가 필요합니다. 제품 체계의 다른 제품을 더 많이 보여주고 고객에게 교차 판매를 진행하세요. 고객이 당신의 제품군이 풍부하다는 것을 보고 다음에 당신에게서 다시 구매할 의사가 생기도록 하세요.

자주제

협력 단계

중요한 알리미

소비자들은 제품에 대한 자신의 느낌을 동영상에서 공유합니다. 제품을 공유하는 것 외에도, 그들은 더 많은 시간 동안 자신의 일상생활을 공유하며, 진실성을 충분히 보여줄 수 있고, 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

"카피라이팅"은 고객 유지 및 침전에 좋은 역할을 합니다. 이때 일부 "브랜드 카피라이팅"을 제작하는 것 외에도 제품 시스템에 다른 제품을 표시하고 교차 판매할 수 있는 "판매 프로모션 카피라이팅"도 있어야 합니다. 고객에게 귀하의 제품이 다양하다는 사실을 보여 주십시오. 다음에 원하면 구매하겠습니다.